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Implementacion de una estrategia integral de Marketing en buscadores para acciones glocales en el Centro de Fomento Productivo Carrocero

1. Introducción.--Planteamiento de la Propuesta de Trabajo.--3. Marco Teórico.-- 4. Metodología.--5. Resultados.--6. Conclusiones y Recomendaciones.

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Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Morales Gomez de la Torre, Juan de Dios
Otros Autores: Manzano Valencia, José Eduardo
Formato: Tesis de Maestría
Publicado: Pontificia Universidad Católica del Ecuador 2016
Materias:
CARROCERIA
AUTOBUSES
HOMOLOGAR
Acceso en línea:http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/1769
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id ir-:123456789-1769
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spelling ir-:123456789-17692016-10-19T08:00:36Z Implementacion de una estrategia integral de Marketing en buscadores para acciones glocales en el Centro de Fomento Productivo Carrocero Morales Gomez de la Torre, Juan de Dios Manzano Valencia, José Eduardo CARROCERIA AUTOBUSES HOMOLOGAR 1. Introducción.--Planteamiento de la Propuesta de Trabajo.--3. Marco Teórico.-- 4. Metodología.--5. Resultados.--6. Conclusiones y Recomendaciones. La presente investigación tiene como objetivo el implementar una estrategia integral de marketing en buscadores para acciones glocales, de los productos y servicios que brinda el Centro de Fomento Carrocero. Para ello se aplicó como método general de investigación el inductivo, debido a que se realiza un análisis de los hechos mediante un análisis documental el cual se realizó revisando las estadísticas del sector así como la documentación de la Cámara de Industrias y la información dentro del Consejo Provincial para utilizarlo con la información de la empresa multinacional Google y establecer de manera adecuada la estrategia digital y la selección de los nuevos mercados objetivos. Así también el método específico donde la metodología Business Model Canvas, de acuerdo a Osterwalder y Pigneur (2013), donde se consideraran los siguientes aspectos: sectores de clientes, propuesta de valor, canales, relaciones con los clientes, fuentes de ingreso, recursos clave, actividades clave, asociaciones clave y estructura de costes. Es necesario detallar que por medio de la estrategia integral de marketing en buscadores, permitirá establecer un segmento de potenciales clientes que se encuentran focalizados en la industria carrocera y autopartista dentro y fuera de la provincia mediante la utilización de herramientas digitales modernas para identificar las peculiaridades de cada entorno para diferenciar la producción en función de las demandas locales de los productos que se ofertan en el sector carrocero de la Región 3. Al analizar los factores PESTEL (político, económico, social, tecnológico, ecológico y legal), las cinco fuerzas de Porter, análisis FODA, matriz de factores internos, matriz de factores externos y modelo Bussines Canvas, permitirán la aplicación del mapa de empatía del cliente y la matriz propuesta de valor. Para enfocar de manera eficiente los recursos del Centro de Fomento Productivo del sector Carrocero Metalmecánico (CFPC). Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Dirección de Investigación y Posgrados Magíster en Administración de Empresas, Mención Planeación 2016-10-18T15:05:41Z 2016-10-18T15:05:41Z 2016 masterThesis Morales Gomez de la Torre, Juan de Dios. (2016). Implementacion de una estrategia integral de Marketing en buscadores para acciones glocales en el Centro de Fomento Productivo Carrocero. Ecuador :Ambato http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/1769 spa ;76274 openAccess Pontificia Universidad Católica del Ecuador
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