Modelo de gestión de marketing estratégico para afianzar las ventajas competitivas de la Universidad Técnica de Cotopaxi

1. Introducción. --2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo. --3. Marco Teórico. --4. Metodología. --5. Resultados. --6. Conclusiones y Recomendaciones

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Main Author: Jácome Lara, Claudio Rolando
Other Authors: Gutierrez Zambrano, Eduardo Javier
Format: Tesis de Maestría
Published: Pontificia Universidad Católica del Ecuador 2019
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Online Access:http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/2680
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id ir-:123456789-2680
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spelling ir-:123456789-26802019-03-14T08:00:37Z Modelo de gestión de marketing estratégico para afianzar las ventajas competitivas de la Universidad Técnica de Cotopaxi Jácome Lara, Claudio Rolando Gutierrez Zambrano, Eduardo Javier MARKETING ESTRATÉGIAS VENTAJAS COMPETENCIA 1. Introducción. --2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo. --3. Marco Teórico. --4. Metodología. --5. Resultados. --6. Conclusiones y Recomendaciones El presente trabajo investigativo tiene como objetivo desarrollar un Modelo de Gestión de Marketing Estratégico para afianzar las ventajas competitivas de la Universidad Técnica de Cotopaxi (UTC). Se realizó un análisis situacional externo e interno que arrojó las principales fortaleza, oportunidades, debilidades y amenazas del mercado. Se realizó una encuesta con una muestra representativa de los estudiantes de tercer año de bachillerato para identificar el grado de posicionamiento de la institución. Los resultados obtenidos permitieron conocer como está ubicada competitivamente esta universidad en la Zona 3 y posteriormente se formularon estrategias de marketing que afiancen su nivel de competitividad. Las conclusiones obtenidas señalan que la UTC al no aplicar procesos mercadológicos de planificación estratégica requiere de la ejecución del modelo de planificación estratégica propuesto para mejorar su posicionamiento en su zona de influencia. Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Dirección de Investigación y Posgrados Magíster en Administración de Empresas, Mención Planeación 2019-03-13T23:14:11Z 2019-03-13T23:14:11Z 2019 masterThesis Jácome Lara, Claudio Rolando. (2019). Modelo de gestión de marketing estratégico para afianzar las ventajas competitivas de la Universidad Técnica de Cotopaxi. Ecuador :Ambato http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/2680 spa ;76878 openAccess Pontificia Universidad Católica del Ecuador
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