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Proceso de Reconocimiento o “Caza” de Insights Publicitarios

Esta investigación está enfocada en recopilar y describir los conceptos y métodos que usan los insighters para seleccionar un insight relevante en el proceso de “caza de insights” y en el proceso de marketing. Dentro de la investigación cualitativa, la herramienta utilizada fue la entrevista semi- e...

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Detalles Bibliográficos
Autor Principal:	Malache Silva, Laura
Otros Autores:	González-Cabrera, Catalina
Formato:	Tesis de Pregrado
Publicado:	Universidad del Azuay 2015
Materias:	INSIGHTS INSIGHTERS PUBLICIDAD PLANNERS CONSUMIDOR
Acceso en línea:	http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4818
Etiquetas:	Agregar Etiqueta Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!

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spelling	ir-:datos-48182016-11-18T14:43:49Z Proceso de Reconocimiento o “Caza” de Insights Publicitarios Malache Silva, Laura González-Cabrera, Catalina INSIGHTS INSIGHTERS PUBLICIDAD PLANNERS CONSUMIDOR Esta investigación está enfocada en recopilar y describir los conceptos y métodos que usan los insighters para seleccionar un insight relevante en el proceso de “caza de insights” y en el proceso de marketing. Dentro de la investigación cualitativa, la herramienta utilizada fue la entrevista semi- estructurada. Esta está enfocada en captar información personal, opiniones y percepciones sobre el tema de investigación. El término insight nace dentro del ámbito psicoanalítico o psicológico, sin embargo, recientemente la antropología y la comunicación publicitaria aprovecharon la tendencia de la investigación interdisciplinaria para vincularse al término. Por ello, aún es difícil tanto definir el término como estandarizar un proceso de búsqueda del mismo. Licenciatura en Comunicación Social y Publicidad 2015-11-24T21:50:32Z 2015-11-24T21:50:32Z 2015 2015 bachelorThesis http://dspace.uazuay.edu.ec/handle/datos/4818 spa openAccess http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/ pdf 31 p application/pdf ECU Universidad del Azuay
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description	Esta investigación está enfocada en recopilar y describir los conceptos y métodos que usan los insighters para seleccionar un insight relevante en el proceso de “caza de insights” y en el proceso de marketing. Dentro de la investigación cualitativa, la herramienta utilizada fue la entrevista semi- estructurada. Esta está enfocada en captar información personal, opiniones y percepciones sobre el tema de investigación. El término insight nace dentro del ámbito psicoanalítico o psicológico, sin embargo, recientemente la antropología y la comunicación publicitaria aprovecharon la tendencia de la investigación interdisciplinaria para vincularse al término. Por ello, aún es difícil tanto definir el término como estandarizar un proceso de búsqueda del mismo.
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