LA VENTAJA COMPETITIVA EN LA APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO EN LA INDUSTRIA HOTELERA EN LATINOAMERICA
El cuidado y preservación de la naturaleza son temas que han tomado relevancia en el mundo durante los últimos años. Gobiernos, líderes mundiales y empresas han promovido iniciativas en relación a la importancia de implementar leyes y regulaciones que permitan mitigar los daños causados por el uso...
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Formato: | Tesis de Maestría |
Publicado: |
2018
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Acceso en línea: | http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/2399 |
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Sumario: | El cuidado y preservación de la naturaleza son temas que han tomado relevancia en el mundo durante los
últimos años. Gobiernos, líderes mundiales y empresas han promovido iniciativas en relación a la
importancia de implementar leyes y regulaciones que permitan mitigar los daños causados por el uso y
abuso de recursos naturales, la contaminación del aire y el agua, provocado por varias industrias. A raíz
de esto nace un grupo de consumidores denominados verdes, inclinados a la compra y consumo de
productos o servicios responsables con la naturaleza, como consecuencia, las empresas han visto la
necesidad de incorporar dentro del marketing el componente medioambiental. Dentro de la industria
hotelera Latinoamericana poco a poco se está implementando el marketing ecológico dentro de sus
procesos y actividades con el fin de satisfacer las necesidades de los turistas ecológicos y el compromiso
de mitigar los efectos que puedan causar el desarrollo de sus actividades en el entorno. El marketing
ecológico proporciona ventaja competitiva dentro de la industria hotelera, atrayendo a más clientes. El
objetivo de esta investigación es analizar de manera conceptual el marketing ecológico y cómo su
aplicación crea una ventaja competitiva en la industria hotelera Latinoamérica. |
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