Modelo de negocios para la Red Comercial Jocar–Andascar período 2018-2021

En este trabajo se describirá la estrategia para crear y capturar valor dentro del modelo de negocios Lean Canvas, aplicado a una red comercial formada por dos empresas dedicadas a la comercialización de repuestos y autopartes en la ciudad de Cuenca. En el primer capítulo se analiza el contexto nac...

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Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Calle López, Joaquín Andrés
Otros Autores: Rojas Luna, Rosa Vanesa
Formato: Tesis de Pregrado
Publicado: 2019
Materias:
Acceso en línea:http://dspace.ucuenca.edu.ec/handle/123456789/32161
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Descripción
Sumario:En este trabajo se describirá la estrategia para crear y capturar valor dentro del modelo de negocios Lean Canvas, aplicado a una red comercial formada por dos empresas dedicadas a la comercialización de repuestos y autopartes en la ciudad de Cuenca. En el primer capítulo se analiza el contexto nacional y la importancia del sector automotriz dentro de la industria manufacturera. Se explica la estructura de proveedores autopartistas y la incidencia que tienen las regularizaciones y medidas impositivas del gobierno que afectan al mercado automotriz del Ecuador. Dentro del segundo capítulo se describen las características individuales de las dos empresas, su funcionamiento y las líneas de repuestos que abarca el negocio. Se define también la cadena de valor y la ventaja competitiva en las actividades clave de la red comercial. El tercer capítulo compone el desarrollo del modelo de negocios, incluyendo el análisis de marketing y el rediseño de toda la filosofía empresarial. Además, se elabora una propuesta de mapa estratégico en base a cuatro perspectivas fundamentales y se plantean nuevas estrategias en base al análisis FODA y a la evaluación de los factores internos y externos que afectan al desarrollo del negocio. El cuarto capítulo comprende el análisis económico y financiero, que reflejará la viabilidad del modelo y los posibles riesgos que pueden afectar su desarrollo; así como sus respectivas medidas de mitigación. Finalmente se establecen las conclusiones del trabajo y las recomendaciones enfocadas al crecimiento de la propuesta y al progreso económico de la red comercial.