Imagen de Portada

Diseño de una Estrategia de Posicionamiento en una Industria de Lácteos Basada en Packaging

1.Introducción.--2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo.--3.Marco Teórico.--4.Metodología.--5.Resultados.--6.Conclusiones y Recomendaciones.

Guardado en:
Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Prócel Abril, Andrea Carolina
Otros Autores: Salazar Bonilla, María Fernanda
Formato: Tesis de Maestría
Publicado: Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato 2015
Materias:
PACKAGING
INSIGHT
EMPAQUE
Acceso en línea:http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/1346
Etiquetas: Agregar Etiqueta
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
id ir-:123456789-1346
recordtype dspace
spelling ir-:123456789-13462016-08-10T08:42:04Z Diseño de una Estrategia de Posicionamiento en una Industria de Lácteos Basada en Packaging Prócel Abril, Andrea Carolina Salazar Bonilla, María Fernanda PACKAGING INSIGHT EMPAQUE 1.Introducción.--2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo.--3.Marco Teórico.--4.Metodología.--5.Resultados.--6.Conclusiones y Recomendaciones. Este trabajo de titulación nace del problema de SOPRAB una empresa dedicada a la elaboración de yogurt bajo la marca Kazú, cuyas ventas bajaron por la falta de expansión a otros mercados. Se intentó ingresar en supermercados, pero se ha detectado que la imagen del empaque es poco atractiva, éste no ha sido modificado desde hace varios años y se ha creado en base a la oferta de los proveedores y no ha sido usado como un aliado en el mercado. Para la elaboración del trabajo se usó la investigación descriptiva, se aplicó herramientas como la observación, entrevista y focus group para obtener información. La investigación reveló que los consumidores de yogurt asocian el producto con salud, desde esto se partió para realizar dos propuestas de empaques y un diseño para un imán que se usará en la actividades de responsabilidad social en la cual se busca apelar a las emociones del consumidor. En la validación de la propuesta se aplicó un focus group a 10 personas en los que se detectó que el empaque tiene una aceptación del 90%, considerando que el trabajo consiguió lo planteado en los objetivos. Sé concluye que el packaging es el vendedor oculto del producto y que es impredecible que este se elabore en base al segmento de mercado al que se enfoca un bien, además es importante definir el insight del consumidor para la elaboración de una estrategia de marketing exitosa. Tesis (Magister en Administración de Empresas) - Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Departamento de Investigación y Posgrados. Magister en Administración de Empresas 2015-10-13T22:28:53Z 2015-10-13T22:28:53Z 2015 masterThesis Prócel Abril, Andrea Carolina. (2015). Diseño de una Estrategia de Posicionamiento en una Industria de Lácteos Basada en Packaging. Tesis (Magister en Administración de Empresas) - Pontificia Universidad Católica del Ecuador, Departamento de Investigación y Posgrados http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/1346 spa 75733 openAccess Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato
institution PUCESA
collection Repositorio PUCESA
universidades PUCESA
language
format Tesis de Maestría
topic PACKAGING
INSIGHT
EMPAQUE
spellingShingle PACKAGING
INSIGHT
EMPAQUE
Prócel Abril, Andrea Carolina
Diseño de una Estrategia de Posicionamiento en una Industria de Lácteos Basada en Packaging
description 1.Introducción.--2. Planteamiento de la Propuesta de Trabajo.--3.Marco Teórico.--4.Metodología.--5.Resultados.--6.Conclusiones y Recomendaciones.
author2 Salazar Bonilla, María Fernanda
author_facet Salazar Bonilla, María Fernanda
Prócel Abril, Andrea Carolina
author Prócel Abril, Andrea Carolina
author_sort Prócel Abril, Andrea Carolina
title Diseño de una Estrategia de Posicionamiento en una Industria de Lácteos Basada en Packaging
title_short Diseño de una Estrategia de Posicionamiento en una Industria de Lácteos Basada en Packaging
title_full Diseño de una Estrategia de Posicionamiento en una Industria de Lácteos Basada en Packaging
title_fullStr Diseño de una Estrategia de Posicionamiento en una Industria de Lácteos Basada en Packaging
title_full_unstemmed Diseño de una Estrategia de Posicionamiento en una Industria de Lácteos Basada en Packaging
title_sort diseño de una estrategia de posicionamiento en una industria de lácteos basada en packaging
publisher Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato
publishDate 2015
url http://repositorio.pucesa.edu.ec/handle/123456789/1346
_version_ 1635558424895815680
score 11,871979

Ejemplares similares