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LA VENTAJA COMPETITIVA EN LA APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO EN LA INDUSTRIA HOTELERA EN LATINOAMERICA

El cuidado y preservación de la naturaleza son temas que han tomado relevancia en el mundo durante los últimos años. Gobiernos, líderes mundiales y empresas han promovido iniciativas en relación a la importancia de implementar leyes y regulaciones que permitan mitigar los daños causados por el uso...

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Detalles Bibliográficos
Autor Principal: Dalgo Veloz, María José
Otros Autores: Molina Morales, Eliana
Formato: Tesis de Maestría
Publicado: 2018
Materias:
Ventaja competitiva,
marketing ecológico,
industria hotelera
en latinoamerica
preservación,
lideres
Acceso en línea:http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/2399
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spelling oai:localhost:123456789-23992018-03-28T08:02:52Z LA VENTAJA COMPETITIVA EN LA APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO EN LA INDUSTRIA HOTELERA EN LATINOAMERICA Dalgo Veloz, María José Molina Morales, Eliana Ventaja competitiva, marketing ecológico, industria hotelera en latinoamerica preservación, lideres El cuidado y preservación de la naturaleza son temas que han tomado relevancia en el mundo durante los últimos años. Gobiernos, líderes mundiales y empresas han promovido iniciativas en relación a la importancia de implementar leyes y regulaciones que permitan mitigar los daños causados por el uso y abuso de recursos naturales, la contaminación del aire y el agua, provocado por varias industrias. A raíz de esto nace un grupo de consumidores denominados verdes, inclinados a la compra y consumo de productos o servicios responsables con la naturaleza, como consecuencia, las empresas han visto la necesidad de incorporar dentro del marketing el componente medioambiental. Dentro de la industria hotelera Latinoamericana poco a poco se está implementando el marketing ecológico dentro de sus procesos y actividades con el fin de satisfacer las necesidades de los turistas ecológicos y el compromiso de mitigar los efectos que puedan causar el desarrollo de sus actividades en el entorno. El marketing ecológico proporciona ventaja competitiva dentro de la industria hotelera, atrayendo a más clientes. El objetivo de esta investigación es analizar de manera conceptual el marketing ecológico y cómo su aplicación crea una ventaja competitiva en la industria hotelera Latinoamérica. The care and preservation of nature are topics that have taken on a worldwide importance in the last years, governments, world leaders and companies have promoted initiatives regarding the importance of implementing laws and regulation that allow to mitigate the damages caused by the use and abuse of natural resources, air and water pollution from various industries. As a result of this, a group of green consumers are born, inclined to purchase and consume products or services responsible for nature, as a consequence companies have seen the need to incorporate the environmental component in to marketing. Within the Latin American hotel industry, ecological marketing is gradually being implemented within its processes and activities in order to meet the needs of ecological tourists and the commitment to mitigate the effects that may cause the development of their activities in the environment. Ecological marketing provides a competitive advantage within the industry attracting more customers, which is why in this research, will be analyzed in a conceptual way to ecological marketing and how the application of the same in the Latin America hotel industry creates a competitive advantage. 2018-03-27T21:19:06Z 2018-03-27T21:19:06Z 2017-05-13 masterThesis http://repositorio.uees.edu.ec/123456789/2399 spa openAccess http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
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Dalgo Veloz, María José
LA VENTAJA COMPETITIVA EN LA APLICACIÓN DE ESTRATEGIAS DE MARKETING ECOLÓGICO EN LA INDUSTRIA HOTELERA EN LATINOAMERICA
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